État des lieux : les influenceurs et les marques en 2019

Selon une étude menée par Reech, agence spécialisée dans l'influence marketing, la relation entre les influenceurs évolue encore un peu plus en 2019. Décryptage des pratiques et surtout attentes de nos amis les influenceurs, permettant aussi de mettre en lumière les tendances à suivre en 2019. Durant cette étude, Reech a interrogé précisément 1 361 influenceurs français sur différents thèmes : sur quels réseaux sociaux s’expriment-ils ? Par qui sont-ils accompagnés dans leur activité ? Comment informent-ils leur audience de leurs partenariats ? Qu’est-ce que l’influenceur d’aujourd’hui ? Rappelons que lorsque nous parlons d’influenceur ici nous le définissons comme une personne influente de manière digitale soit via un blog ou les réseaux sociaux souvent Instagram ou Youtube. Par son audience, il possède la faculté de modifier des comportements de consommation et les sentiments perçus pour une marque, un produit ou un service.   Aujourd’hui, en France près de 82% des influenceurs possèdent entre 1K et 50K followers sur leur compte. Ce métier touche principalement les jeunes puisque 60% d’entre eux ont entre 19 et 30 ans. Leur réseau social préféré est évidemment Instagram, suivi de Youtube puis de Facebook. Enfin, le sujet principal porte pour 40% des influenceurs interrogés sur du lifestyle. Différents profils d’influenceurs 

© Teester Évolution des partenariats Nous constatons une nette évolution des partenariats sur l’année 2018. Effectivement, 63% ont reçu plus de demandes de partenariats en 2018 que l’année précédente. Si on analyse les principaux interlocuteurs à l’origine de ces demandes nous identifions en premier lieu les agences ou plateformes spécialisées dans le marketing d’influence (48,5%), suivi des agences spécialisées dans le digital, social media, communication ou dans la publicité (24%). Enfin, 27,5% des marques se mettent en contact avec les influenceurs sans intermédiaire. La question que nous pouvons nous poser maintenant est : quel sujet concerne ces demandes ? Il s’agit principalement de demandes de placement de produit, par exemple sur Instagram, il est demandé à un influenceur d’introduire le produit de la marque dans sa photo ou sa story en la citant. La deuxième tendance, qui fonctionne également très bien est le partage de code promotionnel. Un influenceur qui teste et apprécie un produit, va communiquer son engouement à sa communauté et lui proposer de profiter d’une réduction. En dernière position, il s’agit du relai d’information soit sur la marque, soit sur le produit. Longtemps les abonnés se trouvaient dans le flou face à l’émergence de ces partenariats « cachés ». Est-ce que l’influenceur a acheté le produit ? Fait-il la promotion par coup de cœur ou par rémunération ? Les deux sont-ils compatibles ? La réponse est oui, de plus en plus d’influenceurs testent le produit/la marque, et s’ils ont apprécié peuvent le partager à leur communauté. Comme nous le savons, ces partenariats sont réglementés car il s’agit de publicité, les influenceurs sont donc dans l’obligation de le préciser sur leur post. Qu’en est-il ? 95% déclarent informer leur audience de leurs partenariats dont 53% l’évoque par le biais d’un hashtag. En revanche, un peu plus de la moitié (56%) confient mal connaitre la réglementation. Les partenariats sont d’ailleurs bien accueillis par les communautés avec 77% des followers qui perçoivent les partenariats comme positif. Les réseaux sociaux évoluent sans cesse, les influenceurs se font aussi de plus en plus nombreux, et les marques l'ont bien compris. Elles tentent de se faire une place dans ce monde. Pendant, plusieurs années les partenariats avaient la belle vie mais cela tend à s'inverser.  Quel sera le prochain axe de communication pour les marques ? 

Source : BMRP