Quelques chiffres sur le marketing d’influence d’Instagram...
Dernière mise à jour : 14 juin 2019
1 milliard d’utilisateurs par mois … C’est le chiffre record atteint par Instagram depuis Juin 2018. La popularité des réseaux sociaux ne semble pas s’essouffler… bien au contraire ! Et dans leur sillon, le marketing d’influence a, lui aussi, le vent en poupe.
D’après l’étude Influence 2.0, réalisée par Brian Solis, la moitié des entreprises sondées allouaient moins de 100 000 dollars au marketing d’influence en 2017. En 2018, elles sont plus de 70% à lui consacrer des budgets supérieurs. Néanmoins, pour plus de la moitié des sondés, ces budgets ne représentent pas plus de 10% des dépenses marketing totales. Le stade de maturité du marketing d’influence n’est donc pas encore atteint et semble avoir de beaux jours devant lui.
Le monde du marketing a été marqué par de nombreux scandales en 2018, remettant notamment en cause la transparence des sponsorisation et les “fake influenceurs”. En 2019 les consommateurs ont plus que jamais besoin d’authenticité pour lutter contre l’influencer fatigue ambiante. Les campagne d’influence oui …. si elles sont sincères et innovantes.
Entre vidéos, magasins instagrammables, nano-influence et KOL (Key Opinion Leaders), à quoi ressemblera le marketing d’influence en 2019 ? On vous répond !
Exit les influenceurs, bienvenue aux KOL (Key Opinion Leaders)
En 2019, l’influencer fatigue se fait de plus en plus sentir et les consommateurs se tournent vers de nouveaux influenceurs, moins portés sur les placements de produits hasardeux et l’achat de faux followers : les KOL (Key Opinion Leaders).
Leaders sur les réseaux sociaux et dans la vie réelle, ces nouveaux prédicateurs ont compris les rouages d’un marketing qui marche, en alliant expertise, quête du sens et authenticité.
Le KOL ne se contente pas de poster du joli contenu, il est inspirant. Il porte un message, est écouté par un communauté engagée et maîtrise parfaitement les codes du marketing.
La succession de scandales liés aux influenceurs à suscité la méfiance des consommateurs. Il est donc désormais essentiel, pour les marques, de faire appel à des “vrais” influenceurs, experts dans leur domaine pour engager les communautés et gagner en crédibilité. La chasse aux fakes influenceurs se poursuivra en 2019 mais épargnera les KOL. Pourquoi ? Car ils privilégient le sens et l’authenticité à la rémunération.
Selon Quentin Bordage, CEO de Kolsquare « en Chine, précurseur de l’influence marketing, 20% des achats en ligne se font grâce au réseau social WeChat (selon une étude BCG), dont une partie uniquement via les KOL ». Les réseaux sociaux occidentaux ont bien compris la tendance et développent de plus en plus d’outils pour favoriser le social commerce.
Vous l’aurez compris, en 2019, exit les fake influenceurs et place aux KOL pour des campagnes marketing pertinentes et authentiques.
Source : business.teester.com
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